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《摩尔庄园》是如何成为现象级手游的?

网络整理 2021-06-17 20:38

上线14天,《摩尔庄园》拿下了App Store免费榜第一、休闲类畅销榜第一以及模拟类畅销榜第一的成绩。根据七麦数据,《摩尔庄园》在免费游戏榜单上霸榜14天,日均下载量40万,力压全民游戏《王者荣耀》。

《摩尔庄园》是如何成为现象级手游的?

《摩尔庄园》已开辟手游战场

2021年6月1日,《摩尔庄园》手游版正式上线,开服仅8小时,便收获600万下载量、超100万的同时在线人数,热度空前。目前,微博上与#摩尔庄园#相关的微博讨论数已经突破60.8万,累积阅读量超过10.4亿,与《摩尔庄园》手游相关的热搜也是络绎不绝。

超前设计 不仅仅是游戏

《摩尔庄园》是一个集怀旧、益智、养成、社交和剧情为一体的休闲社区,手游在保留页游经典的同时,又加入了全新的社交元素,它将继承“摩尔庄园”的品牌优点,延续生动的角色和丰富精彩的故事情节,并且采用全新的3D形式呈现,将那些熟悉、美好的场景更立体地呈现在玩家眼前,让小摩尔更真实的享受悠闲的庄园生活。

从游戏设计的角度来说,《摩尔庄园》其实是一个非常独特的游戏,但它可爱的画风往往令人忽略了它本身的创新之处。

《摩尔庄园》是如何成为现象级手游的?

小鼹鼠角色很受欢迎

常玩游戏的人都知道,游戏一般都有其难度设置,或专注于打怪升级,或专注于技巧提升,或设定既定的游戏目标。但《摩尔庄园》不一样,以玩家与玩家的关系为中心,没有主线叙事结构,没有战斗,没有游戏的最终目标,没有结局。这一设定带来的开放性也加速了玩家纷纷“玩梗”,自创新的玩法,#摩尔庄园迷惑行为#就曾因此登上热搜。

被游戏牵着鼻子走变成自己成为游戏的主人,玩家只需要在庄园里按自己的意愿活着,也因此打造了游戏的多样性和丰富的可玩性。

情怀回归 成年人的乌托邦

雷霆游戏CEO翟健在采访报道中曾提到,他更愿意将“《摩尔庄园》手游的目标用户年龄段处于大学求学期及毕业工作区间,对于摩尔庄园有着自己的情感寄托,同时又钟情于社交类玩法,希望找到‘当时的那种感觉’。”

这一次,《摩尔庄园》不再是儿童乐园,而是瞄准了玩着台式电脑长大的Z世代年轻人,为长大了的老玩家提供暂时逃离现实、放松心情的乌托邦。

《摩尔庄园》是如何成为现象级手游的?

《摩尔庄园》吸引人们,绝不仅仅因为它提供了消遣,或让人们逃避现实,或让人们释放冲动。玩游戏,其实是因为人们仍然对自然、对改变、对和其他人有意义地紧密相连充满渴望。正是这种心理和精神需求,让人们玩游戏,并且沉浸其中。

《摩尔庄园》是如何成为现象级手游的?

手游版开园庆典,明星嘉宾新裤子乐队和拉姆乐队一起蹦迪

这些特性,各种游戏或多或少都有,但《摩尔庄园》特别突出。因为它不仅营造出一个理想的自然乌托邦、一个心灵的桃花源,还揭示出一些新的价值。

通过种植、钓鱼发现生物的多样性,通过自己的双手和审美建设自己的家园,游戏因此变成了一个可游玩的知识殿堂和一个自然美育的空间。

人们在其中交流、创造与表达,并通过《摩尔庄园》更加理解自己与他人。这就是《摩尔庄园》带来的,更大的世界。

Tags:游戏(8)玩家(4)摩尔(1)庄园(1)

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